開封いただきありがとうございます。企業や地域のおダシ屋 インビジョン石井です。
先日家族で食事に行ったとき、思った以上に量が多く食べきれないということで、皆の残りを半分ずつもらった結果、ハヤシライスとオムライスとカレーライスとチキンライスを1人で食べることになりました。しばらくライスは控えます。
今回は「採用広報のボケとツッコミ」というテーマでお届けします。今日も変なタイトルですが、がんばって採用のお役に立つ話に着地ますので、気軽にお読みいただければと思います
採用広報というと、仕事内容や福利厚生、会社の理念をきちんと伝えることを思い浮かべるかもしれません。
もちろん、それらは求職者が会社を知るために欠かせない情報です。でも、それだけを決まったフォーマットで並べていると、どの会社も同じように見えてしまうますよね。
そこで大事になるのが、採用広報における「ボケとツッコミ」です。
「どういうこと？」と思った方は本編へどうぞ
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ボケは独自性、ツッコミは解説
ここでいうボケは、ただ面白いことを言ったり、奇抜な企画をしたりすることではありません。自社ならではの人や仕事、社風、制度を、自分たちらしい切り口で発信することだとイメージしてください。
一方、ツッコミは「それはどういうこと？」「なぜそうしているの？」と、ボケの意味を解説すること。独自の取り組みを紹介するだけでなく、その背景や働く人が何を大切にしているのかを伝える役割を担います。
たとえば、ちょっと変わった社内の制度を紹介する。それがボケだとしたら、「なぜ始まったのか」「社内の人間関係にどんな影響があるのか」を伝えるのがツッコミです。両方があることで、他社にはない自社らしい独自の発信が、求職者に伝わるコンテンツになります。
ストライクとボール球を使い分ける
突然ですが、採用広報は野球のピッチングに少し似ているのかもしれません。（私はもと野球部です）
仕事内容や待遇、働く環境を正面から伝えるのは求職者の想定内、いわばストライクゾーンにボールを投げていると言えます。求職者が応募を検討するうえで欠かせない一球です。
でも、ストライクゾーンだけを投げ続けていては、飽きられてしまうかもしれません。社員の意外な一面や、仕事のちょっとした失敗談、会社ならではの独自の習慣。そんな、一見すると採用に直結しない「ボール球」を織り交ぜることで、会社への興味が生まれ、ストライクゾーンで伝える仕事や価値観も際立ちます。
もちろん、ボール球も何でも投げればいいわけではありません。注目を集めるためだけに話を盛ったり、実態と違う姿を見せたりすれば、入社後のギャップにつながります。その会社のリアルが見える発信であることが大前提です。
ボケには勇気、ツッコミには愛が必要
自分達らしさを出すには勇気がいります。
他社とは違う発信が、求職者にどう受け止められるかはわかりません。反応がなかったり、スベったりするかもしれません。ボケにはリスクと不確実性が伴います。しかし、そのリスクを取らなければ、他社と変わりません。
そして、ボケを届けるためのツッコミには愛が必要です。
ここでいう愛とは、求職者の立場に立ち、「この人は何を知りたいだろう？」「この説明で働く姿をイメージできるだろうか？」と考えることです。
社内では当たり前の制度も求職者にとっては初めて聞く話です。前提から丁寧に説明しましょう。聞き慣れない社内用語も、わかりやすく言い換えましょう。
自分達が伝えたいことを発信するだけでなく、相手が知りたいことに目を向け、わかりやすく解説する。そのひと手間こそ、求職者への愛なのではないでしょうか。
採用広報は組織の内側から始まる
採用広報は、いきなり外向けの企画や発信を考えるのではなく、まず組織の内側に目を向けることから始まります。いわゆる「インサイドアウト」です。
社員が「こんなことをやってみたい」と言える。少し変わったアイデアが出ても、周りが頭ごなしに否定せず、その可能性を一緒に考える。そうした日々の挑戦や会話の中に、採用広報の種があります。
すべてのアイデアがうまくいくわけではありません。だからこそ、ボケても大丈夫、失敗しても次に活かせるという心理的安全性が大切です。社員が安心して自分の言葉を出せる土壌が、自然で本音の発信につながっていきます。
外から借りてきたテンプレートをなぞるのではなく、自社のメンバーや仕事の中から独自性を見つける。それが、他社にはない採用広報になるのではないでしょうか。
あなたの会社ならではのボケは、どんなところにあるでしょうか。大喜利をされる際にはぜひお声掛けくださいませ。
今日も最後までお読みいただきありがとうございました。
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